Por: Natalia Molozaj
natalia@elguardarropas.com
Ana Tello, Jefa de Imagen y Comunicación de Ver, nos cuenta la intimidad de las campañas de la marca protagonizadas por mujeres reales.
- ¿Cuántas temporadas llevan trabajando con mujeres reales?
Ana: Esta es la tercera temporada que convocamos a mujeres reales como protagonistas de nuestra campaña. Haber tomado este camino es un gran desafío ya que buscamos mujeres que resulten cercanas y a la vez inspiren con sus historias a otras mujeres. La nuestra no es sólo una campaña visual, sino que se ancla en un mensaje más amplio, es una campaña con contenido.
- ¿Cómo surgió la iniciativa?
Ana: Realizamos un interesante estudio de mercado que nos permitió conocer el sentir de las mujeres argentinas, escuchándolas comprendimos lo que sentían ante la presencia de modelos aspiracionales inalcanzables que en general les generaban lejanía y algo de frustración, y junto a esta sensación aparecía fuertemente la demanda de contar con modelos más cercanos que las reflejaran.
Creemos que al tratarse de una marca inclusiva en talles, edades y estilos, el mensaje cobraba fuerte relevancia y credibilidad.
- ¿Cómo es la selección de las mujeres?
Ana: El proceso es arduo y muy cuidado, se hace a través de recomendaciones y contactos de conocidos, recepción de mails de personas que se autoconvocan y a través de una búsqueda abierta comunicada en la web de la marca. Las protagonistas son elegidas por su espíritu, por su modo de ver la vida y buscamos que transmitan una belleza natural, fresca, que sean realmente apasionadas por lo que hacen, que estén felices con sus elecciones de vida y que se sientan bien consigo mismas. Creemos que este bienestar interior se transmite en el afuera, y trabajamos mucho para que eso se refleje en las tomas, que transmitan el “alma” de cada una; queremos que se vean muy lindas, pero que no pierdan su naturalidad ni dejen de ser ellas mismas.
- ¿Cómo fue la recepción de la gente de estas campañas? ¿Qué comentarios les llegan?
Ana: La repercusión fue muy positiva, realmente fue muy valorado el hecho de mostrar mujeres reales, las mujeres se sienten representadas y manifiestan interés en poder sumarse como protagonistas en futuras campañas.
- ¿Van a seguir con este proyecto?
Ana: Es un camino que tomamos y nos gustaría continuar, siempre la idea es tener alguna sorpresa o cambio de mirada sobre lo mismo para darle actualidad.
- A la hora de diseñar las colecciones ¿también piensan en mujeres reales?
Ana: Tener una marca inclusiva y con una propuesta amplia en cuanto a modelos y cantidad de talles es nuestro gran desafío, ya que promovemos el respeto por la singularidad. Intentamos brindar siempre un gran abanico de posibilidades para que cada mujer pueda encontrar el look que mejor refleje su estilo, y pueda sentirse linda y cómoda al mismo tiempo. Adaptamos las tendencias a la vida cotidiana de la mujer contemporánea.
- ¿Hacen otro tipo de campañas para resaltar los valores de la belleza real?
Ana: En general promovemos este mensaje en cada oportunidad de contacto que la marca tiene con las clientas: a través de mensajes y contenidos en Facebook y la web, a través de notas que brindamos a los medios y fundamentalmente a través de nuestros productos: ofreciendo variedad de talles y una muy buena relación precio-calidad, hacemos que la moda y el buen diseño sea accesible.Recientemente, la ONG inglesa Any-body nos premió por ser una de las pocas marcas que respeta la Ley de talles en Argentina, en el marco de su campaña mundial "Especies en riesgo de extinción: Preservando el cuerpo femenino".También fomentamos la importancia del cuidado de la salud a través de acciones como por ejemplo la campaña de concientización que realizamos en forma conjunta con Macma, donde se realizó una remera bajo el concepto “Abrazá la vida”, esta remera se lanzará en octubre y lo recaudado será donado a esta institución.
Lázaro by El Guardarropas con los colores más IT de esta temporada
